- 2008-01-28
- 2008-03-20
- 2008-10-21
- 2010-03-03
- 2010-06-03
- 2011-04-18
- 2012-10-31
联手利乐中国推出“我爱牛奶”专题宣传活动
2009-11-25 00:00
联手壹基金推出“我爱牛奶”活动
2009年“我爱牛奶”宣传公益活动项目简介
日期:2009-11-17
一、项目背景和意义
目前，我国大部分人群已经认同喝奶有益于健康，但由于社会和学术界没有对牛奶的相关知识的宣传和教育，使得人们对牛奶营养的认识和科学、健康地饮用牛奶的知识普遍缺乏，导致对饮用牛奶产生的问题和误解。同样也存在以炼乳代替牛奶，空腹喝奶不健康等误区，使得国人对如何正确饮用牛奶缺乏理念，平衡膳食及营养得不到合理的引导。因此，引导了解牛奶、懂得科学饮奶，养成饮奶习惯的生活方式是目前国内众多学术界、社会团体、企业及机构所需要尽的一份社会责任和力量。中国健康促进基金会和利乐中国有限公司共同发起“我爱牛奶”公益行动项目，旨在向公众宣传“健康牛奶、快乐饮奶”的生活理念，引导公众以科学健康的生活方式强健体魄，提升国民健康素质和水平。
二、活动周期
2009年8月-2010年10月
三、公益活动主要内容
去年9月的“三聚氰胺”事件使中国乳业一度陷入低迷，事件的负面作用至今未能完全消除。但是，根据科学研究证实，从营养和健康促进来看，不论是孩子还是成年人，养成天天喝奶的习惯，均有益于身体素质和人均寿命的提高。牛奶是含钙最丰富的天然食品，而且，它与蛋白质结合在一起，有利于人体消化吸收。除蛋白质和钙以外，牛奶还富含各种维生素，对维持人体正常的生理功能和促进生长发育有重要作用。
为了消除人们对饮用牛奶产生的问题的误解，中国健康促进基金会与利乐中国有限公司共同发起的“我爱牛奶”宣传公益活动，活动从2009年8月下旬展开，覆盖北京、上海、广州、深圳、福州、成都、南京、杭州等多个大城市。通过电视、报刊、网络、广播、户外灯箱等媒体和载体，推出一系列充满亲和力、感染力的喝奶与健康广告，特别是展现在街头、公交车身、地铁站、候车亭、楼宇电梯间的广告极具视觉效果和共鸣效应。据统计，活动开展才半个月，宣传海报就已深入到5个城市的近2000个社区，渗透到近8000栋居民楼，传达到500多万消费者；共有2500多个候车亭灯箱和平均每个城市60多辆公交车成为宣传载体；在广州、深圳、福州和成都，电视广告在80%以上的电视频道中播出，并在6个城市的近2万个楼宇电视屏中亮相。
此次活动还特别邀请了国际巨星李连杰参与活动宣传，宣传海报上李连杰太极起式般捧着一盒牛奶，与之气定神闲的健康形象相配合的文字是：“牛奶，我的功夫秘笈”。这也是 “我爱牛奶”宣传公益活动的亮点之一。活动的另一个亮点就是直接回馈消费者。自9月1日至10月8日，在北京、广州、深圳、南京和杭州的300多家卖场开展为期一个多月的“我爱牛奶——欢乐赚”促销活动。活动期间，消费者购买整箱利乐砖/枕包装的牛奶或者其他大宗家庭日常用品，均有机会得到价值2元或3元的现金抵用券，用于下次购买牛奶时使用。
该公益活动正在如火如荼的进行当中，活动推广将持续一年。
活动照片展示：
目前，我国大部分人群已经认同喝奶有益于健康，但由于社会和学术界没有对牛奶的相关知识的宣传和教育，使得人们对牛奶营养的认识和科学、健康地饮用牛奶的知识普遍缺乏，导致对饮用牛奶产生的问题和误解。同样也存在以炼乳代替牛奶，空腹喝奶不健康等误区，使得国人对如何正确饮用牛奶缺乏理念，平衡膳食及营养得不到合理的引导。因此，引导了解牛奶、懂得科学饮奶，养成饮奶习惯的生活方式是目前国内众多学术界、社会团体、企业及机构所需要尽的一份社会责任和力量。中国健康促进基金会和利乐中国有限公司共同发起“我爱牛奶”公益行动项目，旨在向公众宣传“健康牛奶、快乐饮奶”的生活理念，引导公众以科学健康的生活方式强健体魄，提升国民健康素质和水平。
二、活动周期
2009年8月-2010年10月
三、公益活动主要内容
去年9月的“三聚氰胺”事件使中国乳业一度陷入低迷，事件的负面作用至今未能完全消除。但是，根据科学研究证实，从营养和健康促进来看，不论是孩子还是成年人，养成天天喝奶的习惯，均有益于身体素质和人均寿命的提高。牛奶是含钙最丰富的天然食品，而且，它与蛋白质结合在一起，有利于人体消化吸收。除蛋白质和钙以外，牛奶还富含各种维生素，对维持人体正常的生理功能和促进生长发育有重要作用。
为了消除人们对饮用牛奶产生的问题的误解，中国健康促进基金会与利乐中国有限公司共同发起的“我爱牛奶”宣传公益活动，活动从2009年8月下旬展开，覆盖北京、上海、广州、深圳、福州、成都、南京、杭州等多个大城市。通过电视、报刊、网络、广播、户外灯箱等媒体和载体，推出一系列充满亲和力、感染力的喝奶与健康广告，特别是展现在街头、公交车身、地铁站、候车亭、楼宇电梯间的广告极具视觉效果和共鸣效应。据统计，活动开展才半个月，宣传海报就已深入到5个城市的近2000个社区，渗透到近8000栋居民楼，传达到500多万消费者；共有2500多个候车亭灯箱和平均每个城市60多辆公交车成为宣传载体；在广州、深圳、福州和成都，电视广告在80%以上的电视频道中播出，并在6个城市的近2万个楼宇电视屏中亮相。
此次活动还特别邀请了国际巨星李连杰参与活动宣传，宣传海报上李连杰太极起式般捧着一盒牛奶，与之气定神闲的健康形象相配合的文字是：“牛奶，我的功夫秘笈”。这也是 “我爱牛奶”宣传公益活动的亮点之一。活动的另一个亮点就是直接回馈消费者。自9月1日至10月8日，在北京、广州、深圳、南京和杭州的300多家卖场开展为期一个多月的“我爱牛奶——欢乐赚”促销活动。活动期间，消费者购买整箱利乐砖/枕包装的牛奶或者其他大宗家庭日常用品，均有机会得到价值2元或3元的现金抵用券，用于下次购买牛奶时使用。
该公益活动正在如火如荼的进行当中，活动推广将持续一年。
活动照片展示：
商 场
北京王府井路牌
广州户外
